隨著互聯網滲透率日益提高，網絡營銷以其媒體表現形式豐富、可監測性高、受眾規模大、投放精準等特點，市場規模不斷擴大。各類金融廣告主在網絡營銷方面有所差異，不同市場地位的廣告主，紛紛在網絡營銷方面有各種嘗試。本報告基于對互聯網營銷行業的長期監測與積累，結合大量行業專家、從業人士的訪談與桌面研究，以期幫助金融廣告主以及業內人士全面了解金融行業互聯網營銷發展狀況與趨勢。
1 報告摘要
1 中國金融行業基本概念及行業發展背景
1.1 金融行業體系劃分
1.2 金融行業營銷業務劃分
1.3 金融行業營銷特征
1.4 互聯網金融發展對金融網絡營銷的影響
2 中國金融行業網絡營銷發展現狀
2.1 美國金融業數字營銷市場規模
2.2 中國金融行業互聯網廣告投放市場規模
2.3 2001-2014中國展示類廣告行業廣告投放
2.4 中國金融服務廣告主媒體投放選擇趨勢
3 中國各類型金融機構網絡營銷特征分析
3.1 中國各類型金融機構網絡營銷特征分析
3.2 銀行類廣告主營銷策略
3.3 保險類廣告主營銷策略
3.4 互聯網金融廣告主營銷策略
4 金融行業熱點營銷方式及趨勢
4.1 大事件營銷
4.2 移動營銷
4.3 對廣告主以及代理公司建議
5 金融行業網絡營銷案例分析
5.1 中國平安：25周年平安橙營銷活動
5.2 泰康人壽E順：無處不在的小意外
5.3 中國銀行：旅游美加歐頻道共建
5.4 新浪匯豐銀行效果廣告
5.5 建行電子銀行“年終獎真金 排隊也瘋狂”微博活動
法律聲明
圖2-1 2011-2017年美國金融服務業數字廣告投放費用及增長趨勢
圖2-22012-2018年中國金融行業互聯網廣告投放規模及預測
圖2-3iAdTracker-2001-2014年中國展示類廣告行業廣告主市場份額Top10
圖2-4iAdTracker-2014年中國金融服務類廣告投放細分行業
圖2-5iAdTracker-2014年中國金融服務類廣告主媒體投放選擇
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